Strategický výzkum
Najděte nové příležitosti pro marketingovou strategii, tvorbu služeb a produktů nebo nastavení firemní strategie.
Zažili jste projekty vymyšlené od stolu?
Některé projekty jen existují. Spustili jsme nový web... a nic se nestalo. Jenom to stálo peníze. Jiné projekty naopak přináší organizaci užitek. Rozdíl je v tom, jak dobře se přizpůsobují potřebám lidí tam venku.
Neznamená to, že projekt bez výzkumu neuspěje. Jen ta šance je čím dál nižší, protože alespoň v digitálních projektech začíná být docela konkurence.
Efektivní marketingový výzkum šetří čas i peníze nejen při tvorbě webu.
Marketingový / designový / uživatelský výzkum snižuje riziko neúspěchu projektu. Chcete ovlivnit lidi tam venku? Pak jim potřebujete porozumět a poté navrhnout řešení, které nasedá na jejich vidění světa.
- Porozumíte lidem tam venku a zorientujete se v nich.
- Sjednotíte si znalosti o lidech tam venku napříč organizací.
- Získáte náskok před konkurencí místo toho, abyste ji kopírovali.
- Snížíte množství nesmyslných projektů.
- Začnete vydávat energii do věcí, které mohou mít nejlepší výsledky.
- Odhalíte slabá místa své komunikační strategie.
- Získáte podklady pro marketingovou strategii, komunikační strategii i byznys strategii.
- Vylepšíte své interní procesy a zefektivníte práci.
Jak trénink probíhá
Teorie → praxe → domácí úkol na vlastním projektu. Online po dobu 3 týdnů. Čekají nás celkem 3 workshopy, každý o délce 3 hodiny. Workshop propojuje nezbytnou teorii s praktickým tréninkem. Na konci každého setkání dostanete úkol na procvičení čerstvě získaných dovedností. Pokud ho zpracujete, dostanete na něj i zpětnou vazbu, což je velmi důležité pro váš posun.
Den 1 – Úvod do výzkumu
Na prvním workshopu nás čeká úvod do výzkumu: cíle & výzkum, plánování výzkumu, záměr, metody a analýza, formulace záměru, představení metod, výběr metod, výzkum v organizaci a nácvik rozhovorů.
Den 2 – Rozhovory
Na druhém workshopu se zaměříme na rozhovory: teorie a praxe, mindset výzkumníka, kognitivní zkreslení (bias), scénář rozhovoru, vedení rozhovoru, zápis rozhovoru a nácvik rozhovorů.
Den 3 – Analýza a syntéza dat
Na posledním workshopu se budeme zabývat analýzou a syntézou dat: sense-making workshop, cesta zákazníka, OST, triangulace a nácvik rozhovorů.
Varování Tomáše Kejmara
Účast na školení Strategického výzkumu může způsobovat následující vedlejší účinky:
1. Neodbytná potřeba najmout na váš projekt House of Řezáč.
2. Nutkavá potřeba najít si lepšího krejčího.
3. Iracionální touha utratit veškeré úspory za odbornou literaturu a strávit veškerou vaší zbývající dovolenou studiem.
4. Snaha aplikovat metody strategického dotazování se při týmovém řešení výzkumné otázky "Kam se dnes půjde na oběd?".
Co vám náš trénink přinese?
Naučíte se
- Porozumět procesu výzkumu, abyste ho mohli dělat svépomocí od začátku až do konce.
- Jak poznat vhodného respondenta pro váš výzkum.
- Formulovat správné, nemanipulující otázky a napsat dobrý výzkumný scénář.
- Analyzovat data z kvalitativního výzkumu (rozhovorů).
Odnesete si
- Zkušenosti, které vám pomohou dělat lepší rozhodnutí.
- Spoustu zpětné vazby na váš vlastní projekt.
- Skoro 40-stránkový dokument s popisem základních výzkumných principů a metod.
- Doporučení na další dostupné zdroje od literatury až po nástroje.
Ve výzkumech rozhodně nejsem začátečník, a i přesto jsem si odnesla spoustu užitečných tipů a informací. Školení doporučuji, protože vhled do hlav vašich zákazníků je skutečně k nezaplacení.
S tréninkem jsem byla opravdu spokojená a naplnil mé očekávání. Pan Řezáč mi rozšířil obzory a díky praktickým cvičením jsem se, doufám, zlepšila v kladení otázek tak, abych získala důležité a hodnotné poznatky, na jejichž základě lze tvořit strategie pro naše klienty.
Před tréninkem jsem si myslel, že výzkum je něco velkého, náročného, co nemůžeme zvládnout najednou. Honza mi otevřel oči, výzkum mezi klienty vlastně může být jednoduchý. Že je můžu poznávat i po troškách, postupně a tak, aby to bylo zvládnutelné i pro malou firmu. Do dneška navíc využívám trik s dechem a jednoslovnými poznámkami, který nám Honza ukázal. Pomáhá mi to skutečně se soustředit na lidi, které poslouchám.
Veľmi užitočné a hodne praktické školenie. Návod pre zadávateľov ale aj výskumníkov ako sa spoločne dopracovať k vhľadu, na základe ktorého je možné realizovať kvalifikovanejšie rozhodnutia.
Nečekejte webinář, ale intenzivní práci a individuální přístup lektorů
Nečekejte přednášku, u které si stihnete kontrolovat Facebook nebo vyřizovat emaily. Vyhraďte si čas a klidný prostor, uvařte si čaj, klidně si nechte tepláky. Trénink je intenzivní a jedna aktivita navazuje plynule na druhou.
Nemusíte se bát, že nebude dostatek prostoru řešit mezi ostatními účastníky právě váš projekt. Všem projektům se dostane dostatek prostoru i podpory od lektora.
Praktické informace
- 5., 12. a 26. října 2022 (14:00 – 17:00)
- Workshop proběhne online
- Délka 3+3+3 hodiny
- Po každém workshopu bude následovat neformální diskuse
- Vyhraďte si dostatek času a klidné pracovní prostředí, kde vás nebude nikdo rušit
- Věnujte čas technické přípravě na workshop. Pokyny zašleme
- Cena 11.900 Kč (bez DPH)
Často kladené dotazy
Potřebuji vlastní projekt, se kterým do kurzu půjdu?
Ideálně ano. Nejlépe se totiž vše naučíte právě tak, že to budete rovnou aplikovat v rámci vlastního výzkumu. Pokud vlastní projekt mít nebudete, ozvěte se nám prosím ideálně předem a společně něco vymyslíme. 😊
Jak se na školení připravit?
Vyhraďte si čas a klidné pracovní prostředí, kde vás nebude nikdo rušit. Pokud máte možnost, není špatné mít k dispozici 2. monitor.
Potřebuji nějaké zvláštní zkušenosti?
Vlastně ne. Potřebujete umět pracovat s počítačem a naučit se základně pracovat s komunikační aplikací Zoom a s nástěnkou Miro. Veškeré návody včas dodáme.
Je školení pro mě?
Školení není pro ostřílené výzkumníky. Na druhou stranu jsme jich tam pár už měli a nikdo si nestěžoval. 😇 Školení je ideální, pokud chcete dělat projekty s pozitivním dopadem na vaši organizaci.
Bude se mi marketingový výzkum hodit v mém povolání?
Ano, pokud jste marketér, manažer, designer, výzkumník, produkťák... tedy člověk, který vytváří projekty nebo produkty a služby pro lidi tam venku. Nekontrolujete je, takže jim potřebujete porozumět, abyste pro ně mohli vytvořit něco skutečně skvělého.
Budete školit zase i offline?
Ne. Vzali jsme původní školení Strategický výzkum a výrazně ho rozšířili a upravili formát tak, abyste z něj měli víc, než kdyby bylo offline. Kurz je díky tomu postaven ještě více prakticky. Přihlaste se, bude to pecka.
Dejte mi vědět o dalších termínech
Nehodí se aktuální termín? Nechte si poslat další vypsané.
Vaše e-mailová adresa
Jak pracujeme s vašimi osobními údaji? Podívejte se sem.