Marketing a demokracie 2035

Pojďme začít hejtem.

Marketing Festival 2024 byl pro mě obsahově tragický. Z přednášek jsem odcházel po 5-10 minutách. Myšlenkou a obsahem mě dokázal udržet jen Tom Fishburne. Networking fajn, obsah trága.

Marketing Festival 2025 byl řádově lepší. Networking fajn, obsah fajn. Jindro, dobrá práce, těším se na příště.

Konec hejtu, začátek konce.

Řekněme, že máme dekádu.

Moje osobní obava z třetí světové války nebo nějaké formy převratu současného řádu po Marketing Festivalu 2025 významně vzrostla.

Tři přednášky, tři myšlenky

1. Aktuální západní pracovní síla vlastně moc nepečuje o svou vnitřní energii. Takže ji nemá. A bez energie nejsme schopni měnit věci. Jedem na autopilota. Máme obrovskou setrvačnost a nekoukáme moc okolo sebe. Čím víc na západ, tím je to extrémnější. A spousta lidí má dojem, že se s tím nedá nic dělat a prostě to tak je.
2. Nastupující generace Z a Alfa jsou v háji. Izolovaní, osamocení, neschopní komunikace, bez přátel a partnerů ve věčném dopaminovém pekle sociálních sítí a online her. Jo, těch sociálních sítí, které jsme jim vytvořili v posledních 20 letech a které jako marketéři významně finančně podporujeme. Zároveň mladým generacím přijde normální řešit věci fyzickým násilím.
3. Marketing jako obor převezme AI. Budeme v dokonale optimalizovaném světě, kde velké značky s velkými rozpočty pojedou AI výzkum, AI strategie a AI kampaně v totální souhře a budou se učit ze svých chyb řádově rychleji, než dokáže jakýkoliv člověk nebo skupina lidí. Malé značky s malými rozpočty se dostanou pod obrovský tlak. Zároveň i generická AI strategie bude fungovat líp než ta lidská.

Mark Ritson má přístup k lepším nástrojům než my normální marketéři. Zároveň to není specialista na AI, takže jeho předpověď, že AI ovládne marketing do roku 2027, beru s rezervou. Řekněme, že máme dekádu.

Převrat?

Jedna věc je propagovat produkty, jiná myšlenky. Politický marketing ovládnou miliardáři s přístupem k drahým AI marketingovým nástrojům. A díky radikalizaci mladých a vyhoření starých… prostě přebudují demokracii na svou novou diktaturu. A začnou si hrát na vojáčky. S lidmi, kteří přišli o práci a naději na lepší zítřek.

Náš mozek reaguje asi 3x víc na negativní podněty než ty pozitivní. Takže jste asi pochopili, že se mnou Marketing Festival docela otřásl.

Nikdo vám neřekne, co bude. Zároveň signály z poslední doby ukazují, že miliardáři mají potenciál a chuť býti diktátory. Dostatečně dobré a drahé marketingové nástroje jim tu možnost dají ještě jednodušeji než dnes.

Řekněme, že máme dekádu.

Co můžeme dělat my malí?

1. Pečujme o sebe, abychom měli energii. Dejme tu energii do podpory komunitních projektů pro mladší generace.
2. Využijme těch následujících 5-15 let k co nejlepšímu pokroku našich organizací. K tomu potřebujeme strategický nadhled. Strategie byla důležitá a nespěchala. Tak teď už spěchá. Ne jen ta marketingová.
3. Můžeme využívat AI. Že vám to říká Řezáč je jedna věc. Účastníkům festivalu to jasně řekl i Mark Ritson. Hluboká orientace v AI nástrojích a kompetencích, monitoring situace v AI a průběžná změna je asi nejbezpečnější věc, kterou mohou marketéři dnes dělat.

Co může dělat demokratický svět?

1. Můžeme podporovat open-source AI. Když už má být pokrok, tak ať je tu pro všechny a ne jen uzavřenou skupinku bohatých organizací. Demokratizace AI snižuje pravděpodobnost třetí světové.
2. Můžeme vytvořit mezinárodní alianci států, které budou systematicky regulovat velké AI laby. Konkrétně EU-Čína-USA. Zpomalí to vývoj v oblasti AI? Jednoznačně. Je to špatně? No… pro majitele těch AI firem ano. Pro nás ostatní nikoliv. Jde jen o to, zda vám jde o love, nebo společnost.
3. Můžeme pečovat o nastupující generaci a léčit jejich rány. Budujme a podporujme lokální komunity. Volme politiky, kteří mají zájem o společnost, nikoliv jednotlivce, zejména sebe. (Tohle bude v naší individualistické západní společnosti náročné… a zároveň to jde.)

Držím nám palce.

„The fundamental weakness of Western civilization is empathy.“
– Elon Musk

(pokud nechápete tenhle citát, vraťte se k té části newsletteru o miliardářích a diktatuře)

‍

Čtení na víkend

Why Techdirt Is Now A Democracy Blog

Co se děje v USA a proč se to vyplatí sledovat z širšího kontextu než jen „Trump dnes řekl tohle.“